Advertisement

icon icon img
Nhận bản tin

Liên hệ quảng cáo

Email: banbientap@baocungcau.net

Hotline: 0917 267 237

icon

Quên mật khẩu?

Có tài khoản? Đăng nhập

Vui lòng nhập mật truy cập tài khoản mới khẩu

Thay đổi email khác
icon

Vì sao Nike, Adidas và một số thương hiệu khác không còn 'mặn mà' với các nhà bán lẻ?

Doanh nghiệp

09/01/2022

12:31

Các thương hiệu giày dép và quần áo nổi tiếng thế giới như Nike, Adidas, Cross,…đang có dấu hiệu cắt giảm số lượng bán hàng thông qua các nhà bán lẻ trong một nỗ lực kéo khách hàng về các kênh phân phối hàng trực tiếp của mình.
news

Theo các chuyên gia bán lẻ, sự thay đổi này đồng nghĩa với việc trên thị trường sẽ xuất hiện ngày càng ít hơn các cửa hàng hay ít nhất là kệ hàng bán “hàng hiệu”. Và điều này sẽ gây áp lực lên các nhà bán lẻ bởi họ không có thể bày bán những đôi giày và quần áo được săn đón bởi những khách hàng giàu có.

210329215041-lil-nas-moos-shoe-full-169.jpg
Nike không còn mặn mà với các nhà bán lẻ, họ chuyển sang kênh bán của riêng mình.

Bán hàng trực tiếp cho khách hàng cho phép các thương hiệu kiếm được nhiều tiền hơn, kiểm soát giá cả và giới thiệu sản phẩm chính xác theo cách họ muốn. Song song đó, thông qua cách buôn bán này, các nhãn hàng có thể ngăn chặn việc hàng hóa của họ bị giảm giá quá nhiều, điều này có thể làm suy yếu hình ảnh thương hiệu và sức mạnh trong việc định giá.

“Bằng cách cung cấp ít mặt hàng hơn với giá bán buôn, các thương hiệu cũng có thể đạt được điểm tốt cho hoạt động kinh doanh của họ - nhu cầu cao và nguồn cung khan hiếm”, Giám đốc điều hành của Crocs (CROX) Andrew Rees cho biết.

Chiến dịch rút hàng của mình khỏi các cửa hàng bán lẻ đã bắt đầu tốt trước đại dịch Covid-19, nhưng đã tăng tốc trong hai năm qua.

Susan Anderson, một nhà phân tích tại B. Riley Securities, cho biết: “Ngay cả khi các thương hiệu không tập trung nhiều vào việc bán hàng trực tiếp trước Covid-19 bùng phát thì bây giờ vẫn phải làm”, Susan Anderson

61d99b1f01424.image.jpg
Các cửa hàng bán đồ của Nike sẽ xuất hiện ngày càng ít hơn trên thị trường.

Trên thực tế, các thương hiệu đã sử dụng đại dịch để đẩy nhanh kế hoạch phát triển bán hàng trực tiếp thông qua các kênh của riêng họ, đặc biệt là trong lĩnh vực bán trực tuyến. Bởi, khi bắt đầu đại dịch, các cửa hàng đã đóng cửa, không còn cách nào khác ngoài việc thúc đẩy khách hàng mua hàng trực tuyến và các thương hiệu này đã làm thế.

Sau khi các cửa hàng mở cửa trở lại và khách hàng mua sắm quần áo, giày dép,… sẽ có sự chênh lệch lớn giữa cung và cầu. Các thương hiệu hầu như có rất ít hàng tồn kho, và nếu có, họ cũng ưu tiên cung cấp cho các cửa hàng và trang bán hàng trực tuyến của riêng mình.

Ví dụ, Under Armour (UA), Ralph Lauren (RL) và một số thương hiệu khác, đã rút lại việc gửi hàng hóa đến các cửa hàng giảm giá như T.J. Maxx - trước đây là lựa chọn cuối cùng của họ khi họ có hàng tồn.

Ngoài việc thắt chặt các đối tác bán buôn và phát triển trực tuyến, nhiều thương hiệu trong số này đang mở các cửa hàng mới.

Chẳng hạn như Under Armour, Adidas và Crocs chấp nhận hàng thông qua Amazon, nhưng Canada Goose và Ralph Lauren đã ngày càng xa cách với gã bán hàng trực tuyến khổng lồ này. Một số thương hiệu đã do dự khi bán hàng trên Amazon vì lo ngại rằng họ sẽ không kiểm soát được vấn đề đối với nhu cầu của khách hàng.

Nike thông báo vào năm 2019 rằng, họ sẽ ngừng bán hàng trên Amazon.

220106193407-adidas-store-exlarge-169.jpg
Adidas cũng đã làm điều tương tự.

Trong số các thương hiệu thể thao lớn, Nike là một trong những hãng đầu tiên phát đi tín hiệu rằng họ sẽ cắt giảm hợp tác với các nhà bán lẻ truyền thống mà tập trung vào việc phát triển hoạt động kinh doanh trực tiếp đến người tiêu dùng.

Vào năm 2017, Nike cho biết họ sẽ chỉ tập trung nguồn lực, tiếp thị và các sản phẩm hàng đầu vào 40 đối tác bán lẻ, bao gồm Foot Locker (FL) và Dick's Sporting Goods (DKS). Vào thời điểm đó, Nike đã cung cấp cho khoảng 30.000 nhà bán lẻ.

Nike kể từ đó đã cắt đứt quan hệ với nhiều cửa hàng giày độc lập và chuỗi nhỏ, cũng như những tên tuổi lớn hơn như Urban Outfitters (URBN), Dillard's (DDS) và Zappos, theo báo cáo.

Các đối thủ như Adidas (ADDDF) và Under Armour đã theo sau Nike bằng cách cắt giảm mạng lưới bán các nhà bán lẻ của mình.

Nike là nhãn hàng hàng đầu trong danh sách lựa chọn của khách hàng và nếu các cửa hàng không sản phẩm thương niệu này thì những khách hàng trung thành với Nike sẽ mua sắm ở nơi khác. Nike cũng sở hữu các thương hiệu như Jordan và Converse.

Nike cũng là nhà cung cấp hàng thể thao lớn nhất của DSW, chiếm khoảng 7% doanh thu của công ty vào năm 2020. Tháng trước, Designer Brands (DBI), công ty mẹ của DSW, cho biết Nike đã chuyển những sản phẩm cuối cùng cho công ty.

DSW tin rằng họ có thể thay thế Nike bằng các thương hiệu thể thao khác để tăng doanh thu của mình, Giám đốc điều hành Roger Rawlins cho biết trong một cuộc trả lời phỏng vấn của nhà phân tích vào tháng trước. Ông nói: “Chúng tôi đang đạt được những kết quả mạnh mẽ trên toàn bộ danh mục thể thao của mình”.

NGUYỄN MINH
iconChia sẻ icon Chia sẻ
icon Chia sẻ

Đọc thêm

Tencent bốc hơi 623 tỷ USD, mất danh hiệu công ty lớn nhất Trung Quốc

Tencent bốc hơi 623 tỷ USD, mất danh hiệu công ty lớn nhất Trung Quốc

Tencent đã mất danh hiệu công ty lớn nhất Trung Quốc vào tay gã khổng lồ rượu Mao Đài, dấu hiệu mới nhất cho thấy rủi ro pháp lý và triển vọng tăng trưởng mờ nhạt đã cản trở ngành công nghệ nước này.

Doanh nghiệp

01/10/2022

Cả nước có thêm 11.466 doanh nghiệp thành lập mới

Cả nước có thêm 11.466 doanh nghiệp thành lập mới

Báo cáo tình hình kinh tế - xã hội quý III và 9 tháng năm 2022 được Tổng cục Thống kê công bố sáng 29/9 cho thấy, hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp phục hồi rõ nét nhờ các chính sách duy trì kinh tế vĩ mô ổn định.

Doanh nghiệp

30/09/2022

ESG không còn là lựa chọn, đó là cơ hội cho các doanh nghiệp

ESG không còn là lựa chọn, đó là cơ hội cho các doanh nghiệp

Tại Hội thảo chuyên đề "Chuyển đổi tư duy và hệ thống để tối ưu hóa quản trị Doanh nghiệp bền vững" vừa qua, nhiều lãnh đạo doanh nghiệp và chuyên gia ESG đã chia sẻ và kiến nghị thúc đẩy việc thực hành ESG hiệu quả hơn, qua đó nâng cao năng lực cạnh tranh, thu hút vốn đầu tư cho doanh nghiệp cũng như địa phương.

Doanh nghiệp

28/09/2022

Hoàng Anh Gia Lai tái khởi động kế hoạch huy động 1.700 tỷ đồng

Hoàng Anh Gia Lai tái khởi động kế hoạch huy động 1.700 tỷ đồng

Theo kế hoạch, việc phát hành hơn 161,9 triệu cổ phiếu riêng lẻ lần này của Hoàng Anh Gia Lai nhằm mục đích huy động thêm vốn bổ sung vào các công ty con.

Doanh nghiệp

28/09/2022

Apple bắt đầu sản xuất iPhone 14 ở Ấn Độ

Apple bắt đầu sản xuất iPhone 14 ở Ấn Độ

Ttập đoàn công nghệ Apple ngày 26/9 thông báo đã bắt đầu sản xuất dòng điện thoại iPhone 14 mới tại Ấn Độ.

Doanh nghiệp

27/09/2022

Phúc Khang tổ chức tọa đàm giao lưu cùng nghệ nhân trà truyền thống Nguyễn Ngọc Tuấn

Phúc Khang tổ chức tọa đàm giao lưu cùng nghệ nhân trà truyền thống Nguyễn Ngọc Tuấn

Thưởng trà được xem là nét đẹp văn hóa của người Việt đã có từ hàng trăm năm qua. Đặc biệt là mỗi dịp lễ hội như Tết Đoàn Viên, các thành viên trong gia đình đều quây quần bên mâm cỗ thưởng thức chén trà nóng cùng miếng bánh ngọt.

Doanh nghiệp

26/09/2022

Các nhà lập pháp Mỹ kêu gọi xem xét kế hoạch sử dụng chip Trung Quốc của Apple

Các nhà lập pháp Mỹ kêu gọi xem xét kế hoạch sử dụng chip Trung Quốc của Apple

Các nhà lập pháp Mỹ cảnh báo Apple không được mua chip nhớ flash từ công ty Trung Quốc, nếu không sẽ phải đối mặt với những giám sát vô cùng gắt gao.

Doanh nghiệp

24/09/2022

Vingroup được chấp thuận đầu tư Nhà máy sản xuất Pin Lithium hơn 6.300 tỷ đồng ở Hà Tĩnh

Vingroup được chấp thuận đầu tư Nhà máy sản xuất Pin Lithium hơn 6.300 tỷ đồng ở Hà Tĩnh

Dự án có tổng mức đầu tư 6.329 tỷ đồng, được thực hiện trên diện tích dự kiến hơn 14 ha thuộc Khu công nghiệp Trung tâm lô CN4, CN5, Khu kinh tế (KKT) Vũng Áng (thị xã Kỳ Anh, Hà Tĩnh).

Thị trường

23/09/2022

Chuyện gì đang xảy ra tại Trung tâm Anh ngữ Apax Leaders của Shark Thủy?

Chuyện gì đang xảy ra tại Trung tâm Anh ngữ Apax Leaders của Shark Thủy?

Nhiều phụ huynh kéo nhau đến các Trung tâm Apax Leaders của Shark Thủy để đòi lại tiền học phí vì đóng hàng chục triệu đồng cho con học tiếng Anh, nhưng giáo viên không đến lớp vì bị nợ lương.

Doanh nghiệp

23/09/2022