Thời trang NFT đang lên cơn sốt

Đặc biệt, trong năm nay, sự tích hợp thời trang và quần áo trong trò chơi cũng như trải nghiệm ảo được chơi game đã xuất hiện rất nhiều. 

Mọi người hiện sẵn sàng chi nhiều tiền cho trang phục NFT mà họ có thể mặc được trong metaverse. Giống như quần áo vật lý, quần áo và phụ kiện ảo giúp bạn đưa ra tuyên bố hoặc thể hiện trạng thái của mình.

Điều này đã tạo ra cơ hội hoàn hảo cho các thương hiệu thời trang cao cấp cải thiện danh tiếng và tăng doanh số bán hàng của họ. Thị trường ngách thời trang NFT đang ở trong trạng thái vô cùng tiềm năng bất chấp giá trị tiền điện tử có dao động, và đây mới chỉ là khởi đầu.

Nhiều thương hiệu NFT sang trọng đã mở cửa hàng ảo của riêng họ trong metaverse. Bên cạnh việc tiếp xúc, các cửa hàng kỹ thuật số thường tăng doanh số NFT của thương hiệu.

Gucci x Zepeto

Khi Sabato De Sarno đang chuẩn bị cho màn ra mắt tại Tuần lễ thời trang Milan, thì nhóm "Dream Big" của Gucci - bộ phận được giao nhiệm vụ tạo ra các dự án thương hiệu trong metaverse và Web3, đã trình bày ý tưởng về một trải nghiệm metaverse toàn cầu đầu tiên. Gucci sẽ cung cấp ba trải nghiệm ảo, diễn ra đồng thời trên ba nền tảng metaverse toàn cầu.

Người dùng có thể xem phiên bản ảo của chương trình được lấy cảm hứng từ quận Brera của Milan, tập trung vào sự sáng tạo và thể hiện nghệ thuật trong thành phố. Theo Geeiq, trải nghiệm này đã đạt được 552.000 lượt truy cập, với tỷ lệ ủng hộ đến 93% từ người dùng.

Lacoste x The Sandbox

Để kết thúc lễ kỷ niệm 90 năm kéo dài một năm của mình, Lacoste đã triển khai chương trình kích hoạt ảo trong The Sandbox. Từ ngày 23/11 đến ngày 7/12, cư dân mạng có thể khám phá điểm đến được game hóa là "Đảo Vua Cá Sấu" và tham gia các nhiệm vụ trên khắp các phiên bản theo chủ đề Lacoste của các thành phố lớn, chẳng hạn như Paris, Tokyo và Sao Paulo, để mở khóa các quà tặng theo chủ đề thể thao. 

Vào năm 2022, The Sandbox đã ghi nhận hơn 1 triệu người dùng.

Boss x Fortnite

Bộ phận nước hoa của Boss đã ra mắt lần đầu tiên vào tháng 11 tại Fortnite, một nền tảng tiếp cận 25 triệu người chơi hàng ngày với trải nghiệm "Be Your Own Boss" - một vũ trụ được trò chơi hóa nơi người dùng được khuyến khích chạy đua lên đỉnh của một tòa nhà chọc trời ảo để mở khóa các đặc quyền. 

Hoạt động nhiều người chơi cũng mời người dùng tương tác với nhau trong khi khám phá bộ sưu tập nước hoa của thương hiệu.

Tommy Hilfiger x Spatial

Vào tháng 7, Tommy Hilfiger đã ra mắt trải nghiệm "Sail Club" trong Spatial, một dự án nơi du khách có thể mua các thiết bị đeo vật lý và kỹ thuật số cũng như chơi để giành giải thưởng. 

Theo Geeiq, hãng này đang mở rộng sự hiện diện trong trò chơi của mình sau khi tạo làn sóng khắp Roblox với việc kích hoạt "Tommy Play", đã tích lũy được hơn 48 triệu lượt truy cập và đạt được tỷ lệ ủng hộ 81% kể từ khi ra mắt vào tháng 6/2022.

Lululemon x Emperia

Lululemon đã nhảy vào làn sóng bán lẻ ảo vào tháng 8 để kỷ niệm việc phát hành giày chạy bộ Chargefeel 2. 

Thương hiệu Canada đã hợp tác với nền tảng cửa hàng kỹ thuật số Emperia để mang lại trải nghiệm mua sắm ảo hoàn chỉnh với các lần dùng thử ảo (VTO) qua các bài tập tương tác, cùng với các dòng sản phẩm mới. 

Theo Emperia, nền tảng này đã thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi cho các đối tác thương hiệu của mình tăng lên, cao hơn trung bình 73% so với các trang web thương mại điện tử thông thường, với lợi tức đầu tư (ROI) trung bình là 750%.

J.Crew x Obsess

Để kỷ niệm 40 năm thành lập, J.Crew đã ra mắt trải nghiệm cửa hàng ảo của riêng mình với sự hợp tác của nền tảng Obsess vào tháng 6. 

Được thiết kế để tái tạo một ngôi nhà trên bãi biển, người mua hàng có thể duyệt qua quần áo, giày dép và phụ kiện của J.Crew, xem qua các danh mục và tham gia vào các câu đố phổ biến cũng như các cuộc săn lùng người nhặt rác. 

Theo Obsess, các thương hiệu đối tác đã có thời gian trung bình dành cho các cửa hàng ảo nhiều hơn tới 109%, tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 75% và giá trị đơn hàng trung bình tăng gấp 10 lần so với các trang thương mại điện tử truyền thống của họ.

Nike x Fortnite

Kết hợp văn hóa chơi game và tín đồ sneaker trong một trải nghiệm chưa từng có, Dot Swoosh của Nike đã triển khai kích hoạt "Airphoria" trong Fornite vào tháng 6. 

Vũ trụ theo chủ đề Air Max là một hệ sinh thái kỹ thuật số nơi người chơi có thể mua các vật phẩm lấy cảm hứng từ Air Max và tham gia vào cuộc săn giày thể thao để tìm lại những chiếc Air Max Grails bị mất. 

Theo Geeiq, Nike đã thiết lập sự hiện diện mạnh mẽ trên các nền tảng chơi game khác, chẳng hạn như Zepeto, nơi không gian "Nike Land" của họ đã thu hút được hơn 1,43 triệu lượt truy cập.

E.l.f. x Roblox

Mở đường cho các thương hiệu làm đẹp, hãng mỹ phẩm elf tung ra "Elf up!" kích hoạt trong Roblox, được thiết kế để trao quyền cho thế hệ Gen Z và dạy họ các kỹ năng khởi nghiệp. 

Trong trò chơi, người chơi có thể xây dựng các công ty khởi nghiệp mơ ước của riêng mình, nâng cao hiểu biết về tài chính và nâng cao kiến thức về dịch vụ khách hàng, chuẩn bị cho họ sự nghiệp trong đời thực. 

Trải nghiệm này đã thu hút được 3,41 triệu lượt truy cập với tỷ lệ ủng hộ 96% kể từ khi ra mắt vào tháng 11, theo ghi nhận của Geeiq.

Amazon x Roblox

Vào tháng 9, gã khổng lồ thương mại điện tử Amazon đã tham gia vào cơn sốt trò chơi bằng cách hợp tác với Roblox để mang lại trải nghiệm "Amazon Holiday Dash", kéo dài đến ngày 2/2/2024. 

Người chơi được mời cạnh tranh trong các trò chơi nhỏ như đua xe, hóa trang cho hình đại diện, và khám phá các môi trường theo chủ đề khác nhau trong mỗi vũ trụ nhỏ. 

Theo Geeiq, trải nghiệm này là một trong những hoạt động bán lẻ trong trò chơi có thương hiệu thành công nhất vào năm 2023, thu hút 6,36 triệu lượt truy cập với tỷ lệ ủng hộ là 94%.

DKNY x Zepeto

Trong nỗ lực thu hút lượng game thủ đang bùng nổ ở châu Á, DKNY đã mang bộ sưu tập "Mùa Thu 2023" của mình đến kênh trò chơi Zepeto của Hàn Quốc với sự hợp tác của studio thiết kế 3D Vrtl Wrld. 

Khách truy cập có thể duyệt qua bộ sưu tập quần áo kỹ thuật số trên hình đại diện của mình và giao lưu với những người chơi khác. 

Zepeto hiện có 15 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, khiến trung tâm trò chơi này trở thành điểm khởi đầu đầy hứa hẹn cho các thương hiệu muốn chuyển hướng sang phương Đông.

(Nguồn: Jing's daily)