Làm thế nào mà quần legging trở thành ngành công nghiệp trị giá hàng chục tỷ USD?

Ít ai có thể dự đoán rằng một trong những phong cách thời trang bị chế giễu nhiều nhất trong những năm 1980, lại trở thành một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ USD vào cuối những năm 2020. Tuy nhiên, trên thực tế, có vẻ như quần legging đang là người có tiếng cười cuối cùng.

Phân tích dữ liệu của Statista dự đoán rằng 4 tỷ quần bó và quần legging sẽ được sản xuất vào năm 2027. Những con số đáng kinh ngạc này không chỉ nêu bật một sự thay đổi địa chấn về thời trang mà còn cả một sự thay đổi về văn hóa.

Trong khi các thương hiệu xa xỉ lớn nhất thế giới tất nhiên đều mong muốn vươn xa trong danh mục này, hãy xem Prada, Loewe và Moncler, những thương hiệu xa xỉ đều cung cấp quần legging trong bộ sưu tập hiện tại của họ.

Nhu cầu về trang phục thể thao ngày càng tăng và sự bùng nổ chưa từng có từ các thương hiệu đã xây dựng được lượng người hâm mộ trung thành dựa trên tính bền vững và tiện ích thoải mái đã được chứng minh. 

Đã qua rồi cái thời những chiếc quần legging đầy mồ hôi, xừi vải, mất đi độ đàn hồi khi giặt và tạo ra những điểm nhấn không đẹp mắt. Những chiếc quần legging đang thịnh hành hiện nay được thiết kế và làm từ vật liệu công nghệ cao, ứng dụng đa năng trong mọi hoạt động. 

Vuori - thương hiệu có trụ sở tại California có giá bán lẻ đồ tập thể dục từ 98 - 108 USD. Loại vải đặc trưng của Vuori "BlissBlend" đã được phát triển bằng cách sử dụng 75% vật liệu tái chế để tạo ra loại vải siêu co giãn và cực nhẹ, rất được khách hàng yêu thích. 

Trong khi đó, thương hiệu này cho biết loại vải "BreatheInterlock" của họ tự hào có hiệu suất hút ẩm cực cao, thoáng mát cho tất cả những người hoạt động mạnh ngoài trời. Sarah Carlson, phó chủ tịch cấp cao về thiết kế dành cho phụ nữ của Vuori, cho biết mỗi vật liệu sẽ được nghiên cứu từ 3 năm tại các nhà máy ở khắp châu Âu và châu Á.  

"Đổi mới và cả tiến vải là một trong những ưu tiên lớn nhất của chúng tôi. Mục tiêu của chúng tôi là làm mới cách mọi người nghĩ và cảm nhận về các loại vải và quần áo năng động, đồng thời ưu tiên các chất liệu bảo vệ môi trường", ông nhấn mạnh. 

Thương hiệu Hey Honey Yoga của Đức là một ngôi sao đang lên trong ngành. Thương hiệu này có quần tập thể dục bán lẻ khoảng 120 USD, cả hai đều được chứng nhận OEKO-TEX và thuần chay được PETA phê duyệt.

Tomma Oeljeschlager, người đứng đầu thương hiệu cùng với các chị gái Imke von Johnston và Janka Oeljeschlager, cho biết: "Khách hàng của Hey Honey không chỉ tìm kiếm trang phục năng động mà còn mong muốn có trải nghiệm toàn diện. Ngay từ đầu, trọng tâm của chúng tôi là vượt qua các ranh giới trong ngành phát triển nhanh chóng này". 

Hey Honey Yoga cho biết khách hàng của họ "ưu tiên chức năng, chất liệu chất lượng và những bộ đồ tôn dáng giúp hỗ trợ chuyển động đồng thời phản ánh phong cách độc đáo của họ".

Những công ty lớn tự hào có hàng triệu tài khoản nổi tiếng với hàng triệu người theo dõi trên Instagram, bao gồm cả Gymshark (6,7 triệu), Lululemon (4,7 triệu), Skims (5,6 triệu) - đứa con tinh thần của Kim Kardashian, người đã được công nhận rộng rãi với việc phổ biến rộng rãi phong trào body-con, trong đó quần legging đóng vai trò chủ đạo.

Lucie Greene, nhà dự báo xu hướng và người sáng lập công ty tư vấn Light Years cho biết: "Có một lượng khán giả thuộc thế hệ Millennials rất yêu thích những loại trang phục định hình như Skims. Phần lớn điều này liên quan đến văn hóa yoga, thể dục và chăm sóc sức khỏe, nhưng cũng có những khán giả Gen-Z coi trọng sự thoải mái và ăn mặc giản dị là tối ưu". 

Greene cho biết thêm, ngoài hiệu suất và thông tin thông thường, việc có cách tiếp cận toàn diện về kích thước là chìa khóa thành công trong lĩnh vực này.

"Sự phổ biến của quần legging có liên quan đến tính toàn diện. Nhờ kích cỡ được mở rộng bởi cả các thương hiệu toàn cầu và bán trực tiếp cho người tiêu dùng, quần legging phù hợp với mọi loại cơ thể theo cách mà các danh mục mua sắm khác như quần denim - và thậm chí cả denim co giãn - chưa bao giờ có được". 

Carlson xác nhận: "Tính toàn diện luôn là ưu tiên hàng đầu của chúng tôi trong suốt quá trình đổi mới", đồng thời nhấn mạnh rằng Vuori "BlissBlend" có nhiều tùy chọn về đường may bên trong và với các kích cỡ từ XS đến XXL. 

Chất liệu này sử dụng elastane cải tiến đặc biệt có khả năng co giãn đồng đều để phù hợp với nhiều hình dạng cơ thể khác nhau. Kết quả là mang lại sự thoải mái toàn diện cho cơ thể và cảm giác mềm mại đồng đều mà khách hàng của luôn mong đợi. 

Các thương hiệu thể thao truyền thống cũng có mặt trên thị trường, bao gồm Adidas, Puma và Nike. Sau này cho biết họ đã tăng gấp đôi khoản đầu tư vào "sự đổi mới dành riêng cho phụ nữ" trong hai năm qua để giúp nhóm nghiên cứu và phát triển sản phẩm hiểu nhiều hơn về cơ thể phụ nữ. 

Người phát ngôn của Nike nói: "Chúng tôi biết quần legging rất cần thiết trong tủ quần áo của phụ nữ. Chúng tôi có cơ hội mời thêm nhiều người trải nghiệm những lợi ích của thể thao và niềm vui của việc vận động". 

Cuối cùng, mục tiêu của họ là thiết kế những sản phẩm giúp việc di chuyển dễ dàng hơn, giúp phụ nữ và trẻ em gái cảm thấy tự tin, thoải mái, xinh đẹp và khỏe mạnh, tất cả đều được hỗ trợ bởi khoa học và sự đổi mới đáng kinh ngạc. 

Greene cho biết, sự đổi mới như vậy là vũ khí bí mật đằng sau hoạt động kinh doanh đang bùng nổ này. 

"Độ chính xác về mặt kỹ thuật và các loại vải độc quyền đang trở thành điểm mấu chốt tạo nên sự khác biệt, lòng trung thành và cách kể chuyện, đồng thời, tất nhiên, là phương tiện để tính mức giá cao hơn, đặc biệt đối với những khán giả sành điệu đang đầu tư vào các phòng tập thể hình sang trọng và các liệu pháp khoa học khác nhau để cải thiện cơ thể của họ", cô nói.

Theo nhiều cách, điều này liên quan đến việc sự đổi mới nói chung đang trở thành một trụ cột xa xỉ như thế nào. Việc phát triển và khám phá khoa học đã trở thành khát vọng để các thương hiệu tập trung vào và được coi là một điều xa xỉ.

 (Nguồn: CNN)

Chia sẻ Chia sẻ

Chia sẻ

Lưu tin